La gran influencia que tienen los niños sobre los padres en la decisión de compra ha hecho que muchas empresas y marcas cada vez inviertan más tiempo en estudiar sus comportamientos y deseos. Escucharlos y observarlos se ha convertido en un hecho fundamental si lo que se anda buscando es su fidelidad.

Pero que los niños sean fieles a una marca no es tarea fácil, especialmente en aquellas edades en las que basta que un hermano/a o una amigo/a esté jugando con otro juguete para que éste pierda completamente el interés en aquel muñeco que tenía entre brazos y desee de forma imparable justo el juguete del otro.Esto es uno de los motivos que deja de manifiesto la importancia para el marketing infantil de observar y “escuchar” bien qué es aquello que los niños más desean.

Pero…¿cómo hacerlo?

Una de las primeras características que ha de tener un juguete es que sea atractivo y para ello los colores juegan un papel fundamental. Cuanto más color, más llamativo suele ser para ellos. Pero además ha de ser divertido, si encima ofrece la posibilidad de ser educativo, como los juguetes que encontramos en Minigenios, la conquista del “doble target” (padres e hijos) está asegurada!Las ventajas de los juegos educativos en el desarrollo de los niños son muy amplias, entre las que se encuentran: ayudar a desarrollar sus habilidades motoras, desarrollo social, mejorar la concentración, memoria e incluso su autoestima. Disponer de un texto explicativo que describa y ayude a entender su funcionamiento así como manifestar aquellos beneficios para el desarrollo de los más pequeños puede resultar una de las mejores estrategias para captar, en este caso, la atención de los padres.

Pero si lo que se trata es de centrarse en los niños, una buena estrategia de captación será colocar en estos juguetes las caras de sus personajes preferidos. ¿A qué niña no le gusta ver en su pelota la cara de Elsa, la princesa de Frozen? O ¿spiderman en su patinete?

Hemos de tener en cuenta que se trata de un público complicado, falto de paciencia y exigente en obtener beneficio y recompensa de forma inmediata. Por lo que una manera de conseguir cumplir sus deseos puede ser a través del Brandedcontent como lo hizo el documental con consejos para padres primerizos Bebé a bordo en el pasado Festival de Comunicación Infantil  “El chupete” en Madrid. En este tipo de estrategia la última finalidad no es publicitar los productos o servicios sin más, sino más bien ofrecer a su público un valor añadido que permita conectar a su público con la marca.Pero para que esta estrategia sea óptima ha de seguir 4 reglas básicas: su contenido ha de ser divertido, seguro, personalizable y de fácil difusión.

Se trata de una generación de nativos digitales, por lo que…¿por qué no aprovechar todas las oportunidades?